声明:本文来自于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者:小龙果，授权站长之家转载发布。

“辛吉飞教我们看配料表，也狗和胖丁教我们看保质期。”

近日，美食赛道出现了两个黑马账号:“临期也狗”和“尖商胖丁”。他们自称“食品奸商”，因揭秘临期食品行业内幕而走红，一周涨粉超百万，被称为临期食品行业的“辛吉飞”。

(资料图片仅供参考)

而实际上，他们最终还是为了招商和带货。走红之后，他们迅速利用流量和热度进行带货，从名不见经传的小主播到如今单场带货达75万、翻了好几倍。

揭秘食品行业内幕似乎成为了新的流量密码。然而，走红之后，他们无可避免地接受更多消费者的审视，也面临着因产品并非最低价而被质疑“虚假宣传”......

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“食品奸商”7天涨粉百万

“一块钱卖一瓶可乐，还能挣钱吗?别人不行，我还能挣5毛。”

这是短视频达人@尖商胖丁 的一条作品内容，发布于4月2日，视频标题为《奸商自曝4毛钱的可乐》，在抖音获赞24.5万，快手获赞14.5万。

视频中，他揭秘了暴利饮料的销售套路，让网友看到了临期食品行业不为人知的内幕:自助餐里无限畅饮的可乐，临近过期却滞销。于是，有专门做食品二贩的人将这些可乐进行收购，收购了2万多瓶，全是正品，收购成本几乎为0，再以1块钱一瓶的低价卖给消费者，卖一瓶利润超250%。

这条视频是尖商胖丁的走红代表作之一，引起许多网友对于暴利临期食品的讨论，还有网友甚至在评论区问作者卖不卖临期的茅台......

截至目前，尖商胖丁共发布了21条“奸商自曝”系列视频，点赞量在1万-20万不等。

无独有偶，另一位名叫@临期也狗的达人，与尖商胖丁一样，同样是因为揭秘临期食品行业内幕而在近日走红。无论是在人设定位还是内容创作上，临期也狗都与尖商胖丁十分相似。

临期也狗于2021年4月份入驻抖音发布视频，目前共更新了229条视频，累积获赞358万。而尖商胖丁更是早在同年1月份就开设了抖音账号，一直以来两人都是在做曝光临期食品行业套路的内容。

但在此之前，无论是作品表现还是粉丝数量，临期也狗和尖商胖丁都算不上行业中的佼佼者。直到今年4月初，凭借水蜜桃气泡水、每日坚果、巧克力等视频，这两位名不见经传的达人却突然意外地在抖音走红，引起许多网友的关注。

他们在视频中称自己是“奸商”，一边向外界揭露临期食品“奸商套路”，一边却又在线下将这些临期食品售卖给消费者。语言犀利狠辣，视频风格搞笑接地气，配上作者本人略显“嘲讽”的神情，让网友无比上头。

“商场卖50+的名牌坚果礼盒，临期俩月8块钱回收”

“4毛的盗版红牛转手就卖6块”

“5000箱库存牛奶直接提一辆宝马三系”

恰恰是凭借着这种既“真诚”又“自黑”的自曝套路，使得两人掌握了一种新的流量秘密码，网友称其“主打一个真诚”，在曝光奸商内幕的同时也不影响自己是奸商。

虽然这些视频的点赞量整体不算高，但是带来的热度却不低。

果集.飞瓜数据显示，临期也狗近7天抖音涨粉105.6万、快手涨粉9万;尖商胖丁近7天抖音涨粉79万、快手涨粉24.5万。如今，临期也狗在抖音的粉丝总量为194万、快手粉丝量为88万;尖商胖丁的抖音和快手粉丝量则分别为250万和137万。

看似揭秘，实则带货

看起来，这两位“食品奸商”是在揭秘食品行业内幕，提醒消费者重视食品安全问题。实际上，他们还是为了带货。

“正品牛奶19块9一箱12盒，喜欢的赶紧下单了。”

4月11日晚，临期也狗在抖音开启了直播带货。直播场地是在临期也狗本人的仓库里，堆满了各种临期商品和杂物，没有精致的布景和灯光，也没有助播。

不过，从临期也狗本人的表现来看，他并不缺乏直播经验，不仅直播话术很专业，对选品也比较了解。

新播场进入直播间时，发现直播间在线人数已经达到了9600多人。最终，这场直播的总观看人次达到99.4万，最高1.4万人同时在线观看，带货销量5万-7.5万，单场GMV达50-75万。

果集·飞瓜数据显示，临期也狗近7天共开设了6场直播带货，直播带货销量25-50万，累积带货GMV达100-250万。其中，成绩最好的一场直播是在4月10日，观看人次达133万，人数峰值1.7万，直播销量为7.5-10万，单场GMV达75-100万。

可以看到，临期也狗直播间主要带货的产品是食品饮料，占比高达98%，且客单价非常低，仅10.64元，销量最好的是红牛饮料、特仑苏牛奶、每日黑巧、坚果等产品。

尖商胖丁也是同样的情况。数据显示，尖商胖丁近7天在抖音直播了4场，场均观看人次88.7万，最高2.2万人同时在线观看。带货销量为25-50万，直播销售额达100-250万。

早在走红之前，临期也狗和尖商胖丁就开始在抖音直播带货，但是带货数据却很一般。

从4月5日开始，临期也狗直播间的场观和销量都开始出现明显增长，从原本最高销售额10-25万到现在单场销售额能突破75万，带货成绩翻了好几倍。尖商胖丁的直播间情况也是如此。

不难看出，虽然两人看似是在“自杀式”自曝行业内幕，但实际上只是通过短视频引流，内容创作并不是他们的重点，最终还是为了直播带货。

在两人的视频底下，就有人表示:“你以为他在曝光，实则是在招商。”

临期也狗和尖商胖丁本就是从事临期食品倒卖的个体商户。

尖商胖丁在视频中透露，自己在2019年入行临期食品行业，结识了上百个临期食品行业的老板、经销商、品牌等，将这些临期食品收购后在全国各地售卖。

临期也狗在视频中曾表示，自媒体就是一个呈现夸张的过程，互联网98%以上的博主都会把个例说成常态，目的就是为了吸引流量，并坦言:“短视频的尽头不是卖货就是卖课”。他还直接称自己是“食品行业的老韭菜”，自媒体博主和线上直播只是寻求新道路的一种方式。

03

热度能持续多久?

“辛吉飞教我们看配料表，也狗和胖丁教我们看日期。”

在临期也狗和尖商胖丁火了之后，不少网友认为敢说话的就是真英雄，称两人为临期食品行业内的“辛吉飞”。

从粉丝画像上看，辛吉飞、临期也狗、尖商胖丁三人的受众超80%以上都是男性。而他们之所以会走红，除了人设鲜明、视频具备爆点外，还因为消费者越来越关注食品健康安全的心理，以及“揭秘”“打假”等内容创作方向的持续升温。

去年9月份，被称为“绝命毒师”的辛吉飞和刘怂两人横空出世，凭借揭秘食品加工内幕而在全网爆火，带火了“科技与狠活”的话题，揭秘食品行业内幕由此成为了一个新的流密码。

也狗和胖丁的人设定位、创作方向，甚至是视频风格都和辛吉飞非常相似，虽然一个侧重食品添加剂领域，一个侧重食品保质期领域，但本质上都与食品安全相关。

辛吉飞凭借科技与狠活爆火之后，其视频内容引起诸多争议，不仅被食品官媒点名批评，还遭到了平台的“提醒”。

也狗和胖丁两人的关注领域和视频风格都与辛吉飞十分相似，因此后期不排除会面临和辛吉飞一样的难题。在也狗发布的一期揭秘椰子水收货成本视频底下，就有网友就在评论表示:“你把椰树得罪了”。

不过，对比辛吉飞，也狗和胖丁两人则显得灵活很多，他们从一开始就给自己打上了“奸商”的标签，毫不掩饰自己的野心，不会在走红之后因为寻求商业化而面临人设崩塌的风险。

不过，有用户反映，也狗和胖丁在直播间上架的部分产品售价比别的直播间甚至旗舰店更贵，但是他们在视频中一直宣扬的是“最低价”，这让奔着便宜而涌入直播间的网友们感到失望。

从辛吉飞到临期也狗两人，相继因为揭秘揭露食品内幕而在走红。如今，面对突如其来的热度，两人走上直播带货的道路，也无可避免地接受更多消费者的审视，也面临着因产品并非最低价而被质疑“虚假宣传”......

只能说，走红各凭本事，抓住“揭秘食品行业内幕”流量密码的他们在短时间内快速走红，并得以实现涨粉和带货数据的突破。只是，这波热度会持续多久、他们会不会成为下一个辛吉飞，还是要看接下来的内容输出和带货表现。

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